TM AZOVSTAL nu aparține lui Ahmetov
Cum am aflat? Afaceri NVCompania lui Rinat Ahmetov și Vadim Novinsky nu deține această marcă înregistrată. Iar acum proprietarii fabricii din Mariupol vor trebui să lupte pentru dreptul de a o utiliza.
În 2022, Azovstal a devenit un brand ucrainean renumit datorită eroismului apărătorilor orașului Mariupol. Dar, așa cum a descoperit NV Business, compania Rinat Akhmetova и Vadim Novinsky nu deține această marcă comercială. Și acum proprietarii fabricii din Mariupol vor trebui să lupte pentru dreptul de a utiliza această marcă.
La începutul anului 2023, s-a raportat că mica națiune oceanică Niue a emis o monedă suvenir dedicată apărătorilor Azovstalului. Anul trecut, o fabrică de bere privată americană a început să producă și să îmbutelieze bere Azovstal. Iar pe site-ul de anunțuri OLX, puteți cumpăra timbre poștale dedicate apărării uzinei metalurgice, emise în Liberia. Toate aceste produse au fost cel mai probabil fabricate fără acordul proprietarilor întreprinderii din Mariupol, care a devenit deja legendară.
Rinat Akhmetov și doi concurenți la TM Azovstal
În august 2022, Metinvest Holding a depus două cereri la Institutul Ucrainean de Proprietate Intelectuală (fostul Ukrpatent) pentru înregistrarea mărcilor comerciale AZOVSTAL și AZOVSTAL.
„Sperăm la un răspuns pozitiv anul acesta, dar nu totul depinde de noi”, a declarat serviciul de presă al Metinvest pentru NV Business.
Însă, în ciuda faptului că holdingul este unicul acționar al întreprinderii, care a devenit faimoasă în întreaga lume în 2022, are mai mulți concurenți în lupta pentru brand.
Cu două luni mai devreme, în iunie, compania Bershad Lux, cu sediul în regiunea Vinița, a solicitat înregistrarea mărcii comerciale AZOVSTAL. Sub această denumire, intenționează să producă băuturi alcoolice. Adresa companiei este aceeași cu cea a distileriei Bershad, pe care statul a vândut-o în noiembrie 2020.
Dar cel mai interesant lucru este că marca comercială AZOVSTAL are un proprietar din februarie 2006. Acesta este Oleg Bogatov, care a fost numit principalul cybersquatter al Ucrainei la mijlocul anilor 2000. De asemenea, deține domeniul azovstal.ua, care redirecționează către site-ul Ukrrudprom.
De ce este acest lucru important?
O marcă comercială poate fi utilizată fără înregistrare, de exemplu, atunci când coincide cu denumirea comercială a unei companii.
„Într-un astfel de caz, o companie sau o întreprindere dobândește drepturi asupra unei denumiri comerciale care nu necesită înregistrare de stat pentru protecție”, spune Ekaterina Oleynik, partener la Arzinger.
Totuși, deținerea unui Certificat de Marcă Comercială Ucraineană vă permite să o monetizați prin vânzarea de bunuri și servicii sub această marcă comercială. În plus, Certificatul acordă dreptul de a înregistra un nume de domeniu în zona .UA și dreptul de a încheia diverse acorduri privind gestionarea drepturilor de proprietate intelectuală.Prezența unei mărci comerciale este, în practică, o condiție obligatorie pentru încheierea contractelor de franciză și extinderea ulterioară a afacerii.„”, a declarat pentru NV Business Alexander Molotay, partener la firma de avocatură Molotay and Partners.
Există multe nuanțe juridice implicate în înregistrarea și utilizarea unei mărci comerciale. Există 45 de clase ale Clasificării Internaționale a Bunurilor și Serviciilor (ICGS). O marcă comercială cu o sonoritate similară poate fi înregistrată în fiecare dintre ele. Cu toate acestea, există un singur domeniu .UA și, de obicei, acesta este cel care se află în centrul competiției.
Tocmai de asta a profitat Bogatov, înregistrându-și marca în clasa 38 din Clasificarea Internațională a Bunurilor și Serviciilor (ICGS). Aceasta se referă la servicii de comunicații pe internet, dar nu are nicio legătură cu operațiunile uzinei metalurgice.
Pe 15 august 2022, Metinvest Group a depus o cerere de înregistrare a mărcilor pentru produse din clasele 01 și 06 și servicii din clasele 35, 36, 39 și 42 din Clasificarea de la Nisa a produselor și serviciilor (ICGS). Adică, în conformitate cu activitatea principală a grupului.
Plantă, semn grafic, marcă înregistrată
De ce a decis Metinvest atât de târziu să lupte pentru un brand care exista de aproape 90 de ani? Mai ales că, la mijlocul anilor 1990, conducerea companiei a înțeles deja nevoia de a dezvolta brandul și a investit în obținerea de certificate internaționale de calitate. Drept urmare, produsele Azovstal aveau prețuri cu 60-70 de dolari mai mari pe piața americană decât cele ale altor companii ucrainene, așa cum a explicat Oleksandr Bulyanda, pe atunci directorul fabricii, într-un interviu acordat ziarului Zerkalo Nedeli în 1996.
Înainte de invazia rusă la scară largă, Azovstal a funcționat exclusiv ca producător de produse metalice laminate.Războiul și tot ce s-a întâmplat la Azovstal, oricât de grosolan și obraznic ar suna în contextul tragediei, au amplificat acest brand și l-au transformat într-un simbol legendar.„, spune Viktor Ishkov, partener la BBDO Worldwide în Ucraina. Faima și asocierile dobândite ale mărcii l-au transformat dintr-o marcă B2B de nișă într-un câmp cultural comun, de amploare aproape globală.".
Metinvest recunoaște că, până la începutul anului 2022, strategia generală a grupului era de a trece la o singură marcă Metinvest pentru toate produsele. La sfârșitul anilor 2000, angajații Azovstal au raportat că fabrica emisese un ordin care interzicea utilizarea vechiului logo.
Provocările anului 2022 și utilizarea pe scară largă a numelui Azovstal datorită apărării eroice a fabricii de către soldații Forțelor Armate Ucrainene au forțat acțiuni legale „pentru a proteja marca de o potențială exploatare comercială”, în conformitate cu Legea Ucrainei „Privind protecția drepturilor la mărcile comerciale pentru bunuri și servicii”.
„Unul dintre pași a fost înregistrarea, pe lângă marca grafică, și a mărcilor textuale din clasele relevante de activitate ale Grupului Metinvest”, a relatat serviciul de presă al companiei.
„Marca grafică” este același logo Azovstal format din două litere „A” și „C”, care a fost folosit încă din epoca sovietică și abandonat sub Metinvest. Iar drepturile asupra acesteia aparțin într-adevăr companiei Azovstal Steel Works din 31 ianuarie 1994. Conform bazei de date Ukrpatent, aceasta are numărul de înregistrare 3272. Marca grafică a fost extinsă ultima dată în 2018 pentru 10 ani. Serviciul de presă al Metinvest o numește „denumirea grafică Azovstal”. Cu toate acestea, datele publice ale Ukrpatent nu specifică semnificația exactă a literelor „A” și „C” din logo.
Poate fi utilă înregistrarea unui logo în 1994 atunci când vă înregistrați propriul domeniu? Ekaterina Oleynik spune că numele domeniului trebuie să corespundă exact cu marca înregistrată sau textul mărcii trebuie să fie partea dominantă a denumirii.Întrucât marca înregistrată sub certificatul nr. 3272 este un logo, o astfel de marcă nu poate fi utilizată pentru înregistrarea unui domeniu în zona .UA.„”, explică Oliynyk.
De acord sau să mergem în instanță?
Serviciul de presă al Metinvest Group nu a răspuns la întrebarea directă a NV Business despre încercările de negociere cu Oleg Bagatov pentru cumpărarea mărcii comerciale Azovstal și a domeniului.
Bogatov nu a răspuns nici la întrebarea redacției despre posibile contacte cu Metinvest în ceea ce privește marca Azovstal.
Deși au o lungă istorie a relațiilor, Bogatov deținea anterior marca comercială Metinvest și domeniul Metinvest.ua. În prezent, registrul brevetelor Ukrpatent menționează Metinvest BV (Olanda) ca proprietar al acestei mărci comerciale. În 2012, s-a raportat că grupul SCM al lui Rinat Akhmetov a achiziționat mai multe mărci comerciale de la acesta. Cu toate acestea, se pare că marca comercială Azovstal nu a fost inclusă în această listă.
Din cauza unor astfel de cazuri, Oleg Bogatov a fost numit cel mai mare cibernetic abuziv din Ucraina la mijlocul anilor 2000. El a înregistrat în mod activ mărci comerciale și domenii cunoscute. Cel mai mediatizat caz a fost un proces între Google și compania ucraineană Go Ogle LLC, care primise un certificat de marcă comercială pentru Google în Ucraina de la Oleg Bogatov. Această companie deținea marca comercială și domeniul Forbes.ua, care au fost ulterior achiziționate de editorul american.
Astăzi, Oleg Bogatov deține 30 de certificate ucrainene valabile pentru diverse mărci comerciale.
Legislația ucraineană oferă garanții atât pentru a preveni înregistrările neloiale ale mărcilor, cât și pentru a combate concurența neloială.
În cazul Azovstal, este vorba despre instituția mărcilor comerciale notorii. Acesta este un drept de proprietate extins în comparație cu drepturile titularului unei mărci înregistrate tradiționale.Acest drept este valabil pe termen nelimitat și nu necesită reînnoire sau confirmare periodică. explică Alexander MolotaiStatutul unei mărci comerciale notorii se stabilește prin recunoașterea acesteia printr-o hotărâre judecătorească sau o decizie a Comisiei de Apel a Oficiului pentru Brevete, ceea ce poate dura câțiva ani.
De exemplu, la mijlocul anilor 2000, faimoasa companie de comercializare a metalelor UMMC l-a dat în judecată pe același Oleg Bogatov pentru marca comercială UMMC, UGMK, și domeniul UGMK.UA. „Pentru a-i demonstra statutul de marcă recunoscută, a trebuit chiar să efectuăm sondaje în regiuni și să colectăm publicații media cu comentarii furnizate anterior de managerii companiei noastre, în loc să răspândim informații despre UMMC.”„”, își amintește un fost manager de top al UMMC într-un interviu acordat NV Business, sub condiția anonimatului. Potrivit acestuia, procesele împotriva lui Oleg Bagatov și a unui alt reclamant al mărcii lor au durat aproximativ trei ani. Aceasta a fost o chestiune de principiu pentru proprietarii companiei. Unele detalii despre acest caz pot fi găsite în Registrul Hotărârilor Judecătorești.
Trebuie menționat separat că, în cazul cererilor de înregistrare a mărcii referitoare la o persoană celebră, care reflectă un sit al patrimoniului cultural de importanță națională etc., legea prevede posibilitatea refuzării înregistrării mărcii dacă o astfel de înregistrare ar afecta onoarea, demnitatea sau reputația comercială.
În fotografie, zn.ua prezintă bere sub marca comercială Azovstal de la o fabrică de bere americană.
Kateryna Oleynik consideră că o încercare de a înregistra marca comercială „Azovstal” pentru vodcă s-ar putea confrunta cu restricții similare. „O astfel de utilizare ar ofensa ucrainenii și ar încălca moralitatea publică și principiile stabilite”, spune Kateryna Oleynik. Ea își amintește de un caz din propria practică în care marca comercială „MAZEPA ON VERESOVOM HONEY” pentru băuturi alcoolice a fost refuzată la înregistrare. La acea vreme, s-a considerat că definiția „creează impresia de conținut semantic sarcastic și lipsă de respect față de o figură istorică și politică ucraineană remarcabilă - hetmanul Ivan Mazepa”.
Un reprezentant Bershad Lux a declarat unui jurnalist de la NV Business că firma va comenta doar după ce agențiile guvernamentale relevante vor lua o decizie privind înregistrarea mărcii.
Cât costă TM AZOVSTAL?
Revista NV publică de câțiva ani un clasament al mărcilor ucrainene. În mod remarcabil, mărcile industriale nu au ajuns niciodată în top 100. Este posibil să se estimeze valoarea mărcii Azovstal astăzi?
«Evaluarea valorii comerciale a mărcii Azovstal este incorectă. Este moștenirea poporului, moștenirea armatei ucrainene și unul dintre simbolurile războiului împotriva Rusiei. Poziția Metinvest Group este de a permite libera circulație a mărcii Azovstal, fără restricții privind utilizarea acesteia în sfera culturală.„”, a răspuns serviciul de presă al Metinvest pentru NV Business. Aceștia au menționat cererea frenetică de brățări fabricate din cel mai recent lot de oțel de la Azovstal. La acea vreme, 100 de unități au fost vândute în câteva zile. Veniturile au fost donate pentru a sprijini Forțele Armate Ucrainene.
Simbolurile mari devin întotdeauna parte a culturii, notează Viktor Ișkov. Iar acolo unde acest simbol nu este protejat de drepturi, cultura va începe să îl exploateze și să îl reproducă, inclusiv însușindu-l în scopuri comerciale.Acesta este un proces natural al pieței, dar ar trebui cu siguranță moderat la nivel legal.„”, este încrezător Ișkov.
O brățară Azovstal cu autograful lui Valery Zaluzhny. Foto: N. Emchenko, Facebook
Metinvest are și motive mai practice pentru rezolvarea situației. Conducerea companiei a vorbit în repetate rânduri despre planurile de redeschidere a Azovstal după dezocuparea Mariupolului.Grupul consideră că este esențial să păstreze pentru posteritate și pentru moștenirea culturală a ucrainenilor numele fabricii, a cărei apărare a devenit renumită în întreaga lume. Prin urmare, produsele sub marca Azovstal vor fi fabricate la Azovstal-ul restaurat.„A concluzionat Metinvest.”
Așadar, proprietarii uzinei metalurgice și deținătorul mărcii vor trebui probabil să ajungă la o înțelegere. Dacă nu se ajunge la o soluționare amiabilă, sunt posibile proceduri judiciare prelungite. În acest caz, numele AZOVSTAL va continua să fie utilizat de producătorii de suveniruri și bunuri de larg consum fără încălcarea drepturilor de autor.
Cu toate acestea, este posibil ca Metinvest Group să primească un Certificat de Înregistrare pentru marca AZOSTAL/AZOVSTAL în alte clase ale Clasificării Internaționale a Bunurilor și Serviciilor (ICGS). Nu va revendica numele de domeniu .UA, care va rămâne pe numele lui Oleg Bogatov.
traducere Skelet.Org
După subiect: O lovitură dată imperiului lui Ahmetov: ce a pierdut cel mai bogat om din Ucraina de la începutul Marelui Război Mondial?
Cum i-a abandonat Metinvest pe angajații Azovstal din Mariupolul ocupat
Abonați-vă la canalele noastre din Telegramă, Facebook, Twitter, VC — Doar fețe noi din secțiune CRIPTĂ!